Ao pesquisar sobre dicas de SEO (Search Engine Optimization) na Internet, o mais comum é encontrarmos orientações sobre a produção do conteúdo e a escolha correta das palavras-chave a serem utilizadas no site ou blog. Essas informações são de fato essenciais, mas nesta publicação queremos dar uma atenção especial para 5 técnicas que são na maioria dos casos deixadas de lado e que fazem toda a diferença.
Conheça as 5 técnicas
1 - Permita apenas navegação por HTTPS, redirecionando acessos realizados com HTTP
A primeira coisa que você precisa saber nesta dica é que o uso de HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) é considerado um requisito básico para qualquer site por garantir a autenticidade e proteger os dados dos visitantes. Caso você ainda não tenha configurado em seu site ou blog, entre em contato com a sua hospedagem para adicionar um certificado SSL e passar a utilizar a navegação por HTTPS.
Sabendo da importância do uso da navegação segura em seu site, vamos focar agora na dica de SEO:
Por padrão, se você não realizar nenhuma configuração adicional em seu site, cada página poderá ser acessada por HTTP ou HTTPS. O grande problema disso é que os motores de busca consideram que existem dois endereços diferentes para acesso ao mesmo conteúdo, sendo ruim para a otimização do site.
E como resolver essa questão? você pode configurar via arquivo htaccess ou através das configurações globais do site, caso esteja utilizando um CMS como Joomla ou Wordpress, para que todos acessos feitos via HTTP sejam redirecionados para HTTPS.
Importante: caso você não queira perder visitantes, jamais impeça que o usuário consiga acessar a página utilizando HTTP. O correto é realizar o redirecionamento conforme mencionado anteriormente.
2 - Permita apenas navegação por 'www', redirecionando acessos que não utilizem o 'www'
Assim como sinalizado na dica anterior onde os usuários podem acessar a página utilizando HTTP ou HTTPS, por padrão também é possível acessar uma página utilizando ou não o 'www' no início do endereço do site ou blog.
Ao deixar liberado, sem redirecionamentos, o acesso com 'www' e sem 'www' são considerados pelos motores de busca como dois endereços a serem indexados, sendo novamente conteúdo duplicado.
Similar a dica anterior, você deve configurar para que somente uma forma seja reconhecida pelos motores de busca. Nos projetos da No Boss Technology, mantemos configurado para que a navegação ocorra sempre com o uso do 'www', colocando um redirecionamento nos acessos que forem feitos sem o uso do 'www'.
O resultado final da configuração da primeira e segunda dica é ter apenas um endereço indexado junto aos motores de busca. Observe como o endereço é indexado neste site: https://www.nobossextensions.com
3 - Ao alterar o endereço de uma página, configure um redirecionamento 301
Há situações em que você pode precisar trocar o endereço de acesso à sua página e, caso você não avise para o buscador que o endereço mudou, toda informação indexada junto ao endereço antigo é perdida. O usuário que tiver armazenado nos favoritos o antigo endereço também será prejudicado.
A forma de avisar que o endereço mudou é configurando um redirecionamento via arquivo htaccess ou arquivo fonte do seu site. Caso você utilize o CMS Joomla, é possível configurar de maneira mais simples utilizando o componente 'Redirecionamentos' que já vem instalado por padrão.
É muito importante que junto ao redirecionamento seja configurado o status 301. Esse código avisa ao buscador que o conteúdo do antigo endereço foi movido permanentemente para o novo endereço, sem que haja prejuízos para a otimização do site.
4 - Utilize Microformats e Rich Snippets para ter uma melhor aparência nos resultados do Google
O Google permite que sejam exibidos nos resultados de pesquisas alguns dados adicionais da sua página além do título e descrição. Esses dados são definidos através do que chamam de Rich Snippets e podem ser implementados de três formas: Microdados, RDFa ou Microformats.
Nos projetos da No Boss Technology utilizamos os Microformats e por isso será a opção que iremos detalhar um pouco mais.
O que são Microformats? um conjunto de formatos utilizados para maximizar a classificação de uma pesquisa a partir da estruturação dos dados no HTML da página. Em outras palavras, podemos dizer que trata-se do uso de tags, classes e atributos definidos no HTML de sua página que auxiliam o Google a entender do que se trata cada bloco de informação que você disponibilizar.
Entendendo agora que o Google possibilita o uso de Microformats para implementar Rich Snippets, vamos ver então quais são os principais tipos utilizados para melhorar os resultados das pesquisas:
- hCard – para marcação de cartões de visitas ou informações pessoais
- hReview – para reviews individuais
- hReview-aggregate – para informações resumidas a partir de um conjunto de hReviews
- hProduct – para marcação de produtos, preços e toda informação relacionada a e-commerces
- hCalendar – para marcação de datas, compromissos, eventos e afins
- hRecipe – para receitas
Exemplos de uso do uso de Rich Snippets através de Microformats:
- Cenário 1: você possui uma página sobre um produto
- Neste caso, você poderia sinalizar no HTML de sua página onde está o preço do produto e qual é a imagem representativa.
- Cenário 2: você possui uma página sobre uma receita de bolo
- Neste caso, você focaria em informar no HTML que a página trata-se de uma receita e também sinalizar qual bloco de conteúdo da página detalha a receita.
Links para aprofundamento do tema:
- Introdução aos dados estruturados do Google
- Galeria para pesquisa de dados estruturados do Google
5 - Verifique problemas de otimização utilizando o Google Search Console
O Google dispõem de algumas ferramentas que auxiliam você a configurar e testar o seu site ou blog para indexá-lo melhor. A principal ferramenta disponibilizada é a Google Search Console que no passado era conhecida como Google Webmaster Tools.
Outra possibilidade de acesso, ainda em fase de desenvolvimento pela Google, é o novo Google Search Console. Apesar de ser bem interessante, ainda não recomendamos utilizar por estar em fase beta e não conter todos recursos que o outro acesso dispõem.
Partindo para a prática, a primeira coisa que você precisa fazer é ter o seu site ou blog cadastrado como uma propriedade no Google Search Console. Para fazer isso, basta clicar no botão "Adicionar uma propriedade" e seguir os passos indicados na página.
Com a propriedade configurada, vamos para a dica de otimização do site:
No menu lateral do Google Search Console, acesse "Aspecto da pesquisa" e, em seguida, acesse "Melhorias de HTML". Na página exibida, você tem sinalizado diretamente pelo Google o que precisa ser melhorado no seu HTML e que pode estar prejudicando a sua posição.
Entre várias melhorias que o Google pode sugerir, uma que podemos exemplificar é os casos de meta descrições duplicadas. Isso normalmente ocorre quando você mantem meta description e meta keywords genéricos para mais de uma página do seu site ou blog. O ideal, neste caso, é atualizar cada página diferenciando meta description e meta keywords conforme o conteúdo exibido ao usuário.
Aproveite o uso do Google Search Console para outras ações que podem melhorar a otimização do seu site ou blog.
Exemplos de ações possíveis:
- Analisar erros de rastreamento
- Realizar uma busca como o Google solicitando indexação de uma página nova (útil para acelerar a indexação)
- Analisar o desempenho na pesquisa do Google observando as principais palavras-chave utilizadas pelos usuários
- Enviar e testar sitemaps
- Informar uma ou mais url's que não devem ser indexadas
Dicas extras de SEO
Mantenha o conteúdo da página sempre atualizado
Ao manter o conteúdo de uma página atualizado, além do usuário estar corretamente informado, você também estará alertando os motores de busca e eles irão valorizar isso.
A dica é ainda mais válida para publicações realizadas em blogs. Neste caso, é importante manter na página a informação da data em que a publicação foi atualizada. A data de atualização é mais importante que a própria data de criação do post.
Defina estratégias de Link Building
O Google controla a relevância da sua página por níveis de autoridade e uma estratégia para subir de nível é criar parcerias com outros sites e blogs que tenham uma boa autoridade e que tenham conteúdo relacionado ao seu.
O Link Building se define com a disponibilização de um link na página do parceiro redirecionando para a sua página. Desta forma, parte da autoridade pode acabar sendo migrada para a sua página, já que o Google considera o conteúdo da página do seu parceiro relevante.
É importante você escolher bem os parceiros e as páginas que valem o esforço para colocar um link. Não adianta disponibilizar um link em um site que não possui relevância e conteúdo de qualidade.
Algumas outras informações que podem ajudar:
- Utilize ferramentas para descobrir o quanto a página externa ao qual pensa em fazer parceria tem autoridade junto ao Google. Uma opção, apesar de ser pago, é o plugin Mozbar que é instalado no Chrome.
- Priorize colocar o link para sua página na parte superior da página do seu parceiro, pois é a região em que o Google mais leva em consideração.
- O conteúdo do parceiro precisa ser relacionado e/ou similar ao seu para valer o esforço da negociação.
- Procure disponibilizar o link no site do parceiro de forma natural, dando preferência por colocar o link dentro dos parágrafos de texto.
- Uma forma de conseguir um parceiro, no caso de blogs, é oferecendo a elaboração de um conteúdo pronto. Essa técnica é conhecida como Guest Blogging.
Exemplo de Link Building:
Talvez você não tenha percebido, mas neste post realizamos a técnica de link building para uma plataforma em que fornecemos extensões para sites Joomla. A plataforma se chama No Boss Extensions e foi citada logo após o término da dica número três sobre SEO. Neste caso, o link não chega a estar de forma muito natural, mas já é um bom exemplo.
Não deixe de preencher corretamente o título exibido no navegador
Essa dica não se trata do título exibido no topo da página e sim do título que é exibido na barra do navegador e que também é interpretado pelos motores de busca. Tome o cuidado para colocar no título a referência sobre o conteúdo da sua página, evitando colocar apenas o nome do site.
Se você utiliza um CMS como, por exemplo, o Joomla, o título do navegador costuma ser montado automaticamente a partir do título da sua página. Isso não é ruim, mas na página inicial (home) do site é comum que acabe sendo colocado junto ao nome do site apenas 'Home' ou 'Início' por ser o título comum desta página. O ideal é colocar para a página inicial o nome do site e referências sobre o que o seu site oferece.
Exemplo: 'No Boss Extensions - Extensões Joomla feitas para o seu site'.
Caso você queira editar o título do navegador para a página inicial através do Joomla e não saiba como, siga os passos abaixo:
- Na área administrativa, acesse o item de menu correspondente a página inicial.
- Na edição do item de menu, acesse a aba "Exibição de Página".
- Preencha o título desejado no campo "Título no Navegador" e salve o registro.
Utilize ferramentas para escolher as palavras-chave relevantes
Ao planejar as palavras-chave de sua página, utilize ferramentas que auxiliem você a utilizar os melhores termos. Nós recomendamos:
Caso sua página já esteja publicada e você queira melhorar as palavras-chaves, é possível utilizar também o Google Search Console que mencionamos na dica #5. O recurso, que pode ser acessado no menu "Tráfego de pesquisa" --> "Search Analytics", indica quais são as palavras-chave que mais tem levado usuários para a sua página.